三个月出货14.56亿！昂跑豪掷9.09亿做推广，中产们却开始反感千元跑鞋？

最近，社交媒体上出现了很多消费者对昂跑这款售价千元的运动鞋的不满。消费者们觉得，一双鞋子不仅应具备日常穿着的舒适性，甚至不应成为生活中的负担。昂跑的官方售价虽然超过千元，让大家以为这是值得信赖、高性价比的品牌，结果却在穿着时引发了很多“社死现场”。有用户反映，鞋子在走路时发出声响，上班期间甚至不敢随意站起身来，造成了不小的困扰。原本该带来“中产精致生活”的鞋子，反而使人感到失落。

随着问题的逐渐曝光，大家发现这种情况并不是个别现象，甚至有消费者因此将昂跑告上法庭。与此同时，另一则关于昂跑的新闻也进入了公众视野：华人高管蔡以佳被晋升为首席全球市场官。这一对比十分有趣，一方面消费者对鞋子的价值表示质疑，另一方面该品牌却在市场上赚得盆满钵满，足以让高管获得升职。这个反差是否意味着昂跑的成功是建立在消费者的失落之上？未来，这款千元的跑鞋到底值不值得购买？

蔡以佳毕业于麻省理工学院，还拥有哈佛MBA学位，她的职业背景相当优秀。在加入昂跑之前，她曾任职于摩根大通，2020年6月进入昂跑的苏黎世总部，随后于2022年调任上海，之后她的职业发展迅速。品牌在亚太市场展现出巨大潜力，按官方财报，昂跑在亚太地区的销售额为5.11亿瑞士法郎（约42.77亿人民币），同比增长96.4%。而今年第一季度的业绩也达到了1.74亿瑞士法郎（约14.56亿人民币），增幅为44.4%。这一切都表明，昂跑的业务正在蓬勃发展，尤其在亚太市场中贡献了超过20%的收入。

蔡以佳能够迅速上位，除了自身实力出众外，还得益于精准把握中国中产阶层对“运动奢侈品”的需求。近年来，跑鞋不仅限于运动场合，已经成为许多人的日常搭配，西装裤和半裙搭配跑鞋现象频繁出现。而HOKA、昂跑和萨洛蒙更是被网友称为“中产三宝”，这显示出它们在“跑鞋日常化”趋势中的成功。

昂跑成为“跑鞋日常化”的先锋，得益于品牌一贯强调的舒适和体面。该品牌在中国市场上的用心经营显而易见，其坚持直营模式和富有吸引力的店面装修确实提升了消费者的购物体验。与此同时，电商和直播的高速发展为昂跑的宣传提供了助力，自然使得消费者频频接触到该品牌。目前，昂跑在国内的门店数已超80家，年底有望达到100家之多。

消费者选择昂跑，除了欣赏品牌的CloudTec技术外，更看中其门店的体验感和品牌的形象，这也让昂跑获得了极高的辨识度。在这样的背景下，昂跑的产品受到了热捧，穿上这一品牌鞋子的消费者，已然成为“懂行”的象征。

然而，作为消费者，大家更关注的却是鞋子的实用性，即“好看”和“好穿”。尽管昂跑在时尚感上取得了一定成就，其云朵中底设计和流线型鞋身确实能够与多种服装搭配，但在脚感方面的反馈却悬殊不一。有些消费者表示体验良好，但也有许多人对穿着感到不满，这无疑给昂跑的市场表现带来了一定的挑战。